By 2015, the soft-drink category in Vietnam has become more competitive than ever. Being a brand with limited budget, it was difficult for Fanta to promote its brand awareness in the cluttered media landscape, let alone its link to consumption. With really not much to lose, Fanta decided to approach teenagers’ right where they live, breathe and interact the most: their mobile with the activities they perform most often: SELFIES
Big idea SELFIE is obviously the most popular content teens share online. From Facebook to Instagram, the quest for the perfect selfie is endless. But aside from the over-used duck lips to puffy cheeks, there are not many other fun poses teens can do. We wanted to grab onto this strong behavior and set ourselves up to be a part of the selfie phenomenon. The real challenge was HOW? How a brand could influence this highly personal content that user has 100% control over? As we looked into Fanta’s core mission: to create more fun to the world, we decided to pursuit a daring idea: Turn Fanta into a must have accessory for selfie.
0 Comments
With competition constantly leveling up with new tastes and flashy packaging, Coke has not been the most consumed beverage among Vietnamese teens, despite always being the most loved brand.
Turning the love from 8 million teen drinkers into actual purchases, is therefore critical to Coke’s business than ever. Current communication led by contest-based mechanisms for teens did not seem to work. To make a step-change, we had to turn our approach from push to pull. Vietnamese teens don’t like to be told what they should do. The strongest influence often comes from their friends. We decided to make Coke that vital source of energy teens were looking for. We wanted Coke to be the language that connects teens with each other. Strategy Building brand advocacy to influence teens was the strategy this time. While using an expensive teen idol with expensive media package (with PR, social media, and countless events) seems to be the market’s norm, we decided to make teens and themselves the advocates for Coke. Tet wishing tradition has been there for thousands of years, so finding an outstanding wishes, rocking the tradition is not easy. Mirinda wanted to go with “NATIVE” in the way we advertise, so we looked for how Vietnamese youth saying wishes in digital age. Mirinda teamed up with Zalo, introducing: “MIRINDA COOL WISHES” Project. Vietnam’s FIRST and ONLY cool wishes library for digital age.
Background TET is the special occasion in Asian countries like Vietnam for family reunion, friend gathering, wishing. It is a competitive season in marketing when FMCG brands spread out various messages with huge paid media to connect with Vietnamese consumers emotionally. Mirinda faced with the challenge to break through this competitive communication season, and engage its target consumers in bold fun way. Ba tuần liên tiếp được "thiên thần" đánh thức và nhắc khéo, phái mạnh nào nỡ từ chối dùng sản phẩm?
Creative Idea Dịch vụ "Báo thức buổi sáng": Khách hàng có thể lên trang web của Axe, nhập số điện thoại, đặt giờ báo thức, gọi điện và nhập mã xác nhận. Trong suốt ba tuần liên tiếp, mỗi sáng họ sẽ nhận được cuộc gọi báo thức của một giọng nói khả ái, không quên kèm theo lời nhắc nhở sử dụng sản phẩm của Axe. Message Mùi hương của AXE sẽ giúp bạn có nàng Mr. Pizza được thành lập năm 1990, là thương hiệu pizza hàng đầu ở Hàn Quốc về số lượng cửa hàng nhượng quyền thương hiệu và doanh số bán hàng.
Creative Idea Một chiến dịch quảng cáo cho Mr. Pizza được dàn dựng dưới dạng một đoạn phim tư liệu ngắn ra đời. Message Pizza thật ra có xuất xứ từ Hàn Quốc Burberry, nhãn hiệu danh giá từ đất nước sương mù với bề dày 157 năm trong tiếp thị những sản phẩm xa xỉ của mình đã thổi một làn gió mới vào chiến dịch marketing cho các sản phẩm làm đẹp với “Burberry Kisses”. Với dự án này, họ đã kết hợp với Google để mang những cảm xúc, sự lãng mạn mà Burberry mang đến cho khách hàng trong trải nghiệm thực thông qua smart phone, tablet hay các thiết bị số với những trải nghiệm tuyệt vời.
Hãy tưởng tượng bạn đang lướt qua các trang báo trong một quyển tạp chí, bắt gặp một mẫu print ad bắt mắt và đầy kích thích, sau đó từ từ xé trang và nhâm nhi hương vị của sản phẩm ngay trong mẫu quảng cáo đó? Quảng cáo táo bạo này của Fanta đã thổi một luồng gió mới cho các chiến dịch marketing ngành beverage, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm độc đáo “liền và ngay” trên sản phẩm quảng cáo báo in.
![]() Chính xác thì Ralph Lauren không phải là một nhà thiết kế thời trang đơn thuần, nhưng cũng không sai nếu nói rằng ông là một trong số ít những nhà thiết kế thành công nhất thời đại chúng ta. Haute Couture là hai từ mà những người yêu thời trang, sống vì thời trang đều không giấu được sự ngưỡng mộ và kính nể. Đó là một thế giới xa hoa đầy lôi cuốn và ám ảnh, là nơi những giấc mơ không bao giờ chết, nơi sức sáng tạo được thỏa sức bay cao... "Haute" nghĩa là sang trọng, thượng lưu còn "Couture" là từ để chỉ may đo cao cấp. Ngắn gọn, Haute Couture là tên gọi của thời trang cao cấp, thường dành cho tầng lớp quý tộc đức cao vọng trọng. Vì chỉ dành cho một số ít đối tượng trong xã hội, nên yêu cầu về chất liệu, kiểu cách trang phục, kĩ thuật và tay nghề của thợ may được đòi hỏi cực kì gắt gao. Đó là lý do khiến cho Haute Couture trở thành tính từ đại diện cho sự xa hoa, đẳng cấp không gì sánh bằng. Với vai trò “dẫn dắt xu hướng công nghệ thế giới”, Samsung ra mắt chiến dịch “This is living” nhằm mục đích giới thiệu hàng loạt sản phẩm điện tử gia dụng chủ lực mang tính đột phá. Ba sản phẩm đáng chú ý nhất là tủ lạnh Food Showcase, máy giặt thông minh Crystal Blue và điều hòa không khí Inverter AR9000. Chiến dịch này chính là bước khởi đầu cho một dự án dài hơi của tập đoàn Samsung nói chung và Samsung Việt Nam nói riêng mang tên “Samsung House” mang đến cho người dùng cơ hội khám phá và trải nghiệm một cách sống hiện đại.
Bối cảnh Năm 2014 được xem là năm Samsung đẩy mạnh các sản phẩm gia dụng thông minh ra thị trường toàn cầu. Bắt đầu từ Triển lãm CES 2014 diễn ra tại Las Vegas, Mỹ hồi tháng 1, hãng công nghệ Hàn Quốc đã ra mắt các sản phẩm điện tử gia dụng chủ lực mang tính đột phá năm 2014 như tủ lạnh Food Showcase với hệ thống ngăn chứa tối ưu, máy giặt thông minh Crystal Blue được trang bị chế độ giặt thông minh và máy điều hòa thế hệ mới có thiết kế tam diện độc đáo cho hiệu quả làm mát vượt trội. Tại thị trường Việt Nam, Samsung giờ đây đã trở thành người dẫn đầu và thật sự chinh phục người tiêu dùng bằng các sản phẩm gia dụng tiện ích trong phòng khách. Với tham vọng của mình, Samsung sẽ tiếp tục đẩy mạnh các sản phẩm gia dụng dùng trong nhà bếp, tạo nên một “Samsung House” đầu tiên tại thị trường Việt Nam. Có rất nhiều trẻ em mắc chứng tự kỷ gặp khó khăn trong việc nhìn vào mắt 1 người đối diện bất kỳ, kể cả cha mẹ các em. Bằng công nghệ của mình, Samsung đã thực hiện chiến dịch “Look at me” với hy vọng tạo nên sự khác biệt.
Bối cảnh Hàng triệu trẻ em mắc chứng tự kỷ gặp khó khăn trong việc giao tiếp bằng mắt. Kỹ năng xã hội thấp dẫn đến khó phát triển những mối quan hệ ý nghĩa. Ở Hàn Quốc, các phương pháp điều trị cho trẻ em tự kỷ không chỉ đắt đỏ mà nguồn thuốc điều trị cũng bị giới hạn. Các gia đình có trẻ em tự kỷ thường cảm thấy mặc cảm, xấu hổ về con cái của mình và có xu hướng giấu diếm không cho ai biết bệnh của chúng. Kết quả là, rất nhiều trẻ em mắc chứng tự kỷ đã không được chữa trị ngay từ lúc còn nhỏ tuổi. In 2014, mobile phone market in Vietnam developed exponentially, with a high premium segment growth driven by Apple’s iPhone 6 and 6 Plus launch. Samsung shares have been squeezed on both sides - by Apple on the top and Oppo in the entry level.
This year, the Samsung Galaxy S6 and the S6 Edge burst onto the smartphone scene with a whole host of desirable features. The launch is expected to revitalize the brand gaining points on brand equity and brand love, and ultimately drive volume sales to gain market share. Objective With the Galaxy S6 and S6 Edge’s breakthrough design and functions, Samsung aims to drive product engagement that would lead to sales and competitive conversion. Digital and mobile are one of the key channels with a huge potential to achieve these goals. The campaign targeted Vietnamese young adults, aged 18-35, who belong to middle to high social class. The phone they use defines who they are and expresses their will of how they want to be treated and perceived by others. Most of them consider iPhone as a most preferable choice and care less about Samsung. Their life is driven by modern fashion and trends; among them is a fascination for celebrities and love stories. Connectivity is an integral part of their life. Có một thành ngữ khá quen thuộc “Khi cuộc sống cho bạn quả chanh, hãy làm nước chanh”, nhưng nếu người ta không cho bạn quả chanh mà cứ bắt bạn làm nước chanh thì sao? Đó cũng là bài toán dở khóc dở cười mà nhãn hàng Newcastle Brown Ale (thuộc Tập đoàn Heineken) đã phải đối mặt khi phải thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho giờ SuperBowl nhưng lại không có kinh phí để phát. Họ thậm chí còn không được sử dụng chữ SuperBowl. Và đó chính là bối cảnh để những quy tắc của quảng cáo bị phá vỡ và ra đời 1 chiến dịch được Forbes gọi là “ngu xuẩn một cách tuyệt vời” (wonderfully silly).
Không nghi ngờ gì nữa, chiến dịch 24 giờ hạnh phúc cùng Pharrell Williams là một trong những chiến dịch đầy sức sống và tươi trẻ nhất mà chúng ta được chứng kiến trong suốt một năm trở lại đây! Với video ca nhạc cho ca khúc “Happy” của Pharrell Williams và hình ảnh của rất, rất nhiều người nhảy theo nhịp điệu bài hát sôi động này cả một ngày dài – 24 giờ hạnh phúc cùng Pharrell Williams đã truyền cảm hứng và niềm hạnh phúc đến cho rất nhiều người trên toàn thế giới.
Chiến dịch tưởng chừng như "lạ đời" này đã thực sự tạo được tiếng vang lớn trên thị trường bán lẻ về truyền thông cũng như đạt được hiệu quả bán hàng không tưởng trong mùa Giáng Sinh mà các đối thủ cạnh tranh khác phải thèm muốn.
Creative Idea Bộ sưu tập "quà" Giáng sinh mang tên "SORRY I SPENT IT ON MYSELF" (tạm dịch: "Xin lỗi, tôi đã tiêu hết cho mình rồi!") Message Hãy hạn chế tối đa chi phí trả cho những món quà dành cho gia đình và bạn bè, thay vào đó hãy dành số tiền còn lại cho những món quà Giáng Sinh thật ưng ý cho riêng mình. Tại xứ sở sương mù, nếu có một điều gì đó xứng đángnhận được sự mong ngóng nhiều hơn cả món gà Tây thơm lừng, những món quà giáng sinh đáng yêu hay đơn giản là cảm nhận những bông tuyết trắng ngần bay bay như báo hiệu một mùa Noel mới sắp về, thì đó chính là quảng cáo Giáng sinh của John Lewis. Hơn thế nữa, nó dường như đã trở thành một thông lệ đánh dấu sự khởi đầu của mùa lễ hội thực sự.
Creative Idea Truyền thông xã hội là phương tiện lan toả hiệu quả cho câu chuyện Giáng Sinh cảm động đã "sưởi ấm" triệu con tim khi thời khắc mùa đông lạnh lẽo tràn về. Message Giáng sinh là một dịp vô cùng đặc biệt để dành tặng món quà hoàn hảo nhất cho những người mà bạn thương yêu. Biến cái người nghe phải biết thành cái người nghe muốn biết, đó là mấu chốt của truyền tải thông điệp thành công. Xuất hiện từ tháng 11/2012 trên Youtube, cho đến nay video "Dumb ways to die" đã thu hút gần 54 triệu view và chiến dịch marketing đã phá kỉ lục tại Cannes Lions và Asian Marketing Effectiveness 2013, giành được số giải thưởng kỉ lục cho 1 chiến dịch quảng cáo. Hãy cùng Brands Vietnam nhìn lại chiến dịch này.
American Express (hay còn gọi là AmEx) là một tập đoàn dịch vụ tài chính đa quốc gia, có trụ sở tai New York, Mỹ. AmEx được biết đến với dịch vụ uy tín cung cấp thẻ tín dụng, thẻ thanh toán, và séc (cheque) du lịch.
Creative Idea Để giải quyết vấn đề này, Agency CP+B đã đưa ra ý tưởng thực hiện chiến dịch "Small Business gets an official day”, để "Small business Saturday” (sau Black Friday), trở thành ngày mua sắm thường niên của người dân Mỹ, tạo nên một kết quả kinh doanh ổn định cho các doanh nghiệp nhỏ. Message "Help business do more business” (Giúp các doanh nghiệp làm kinh doanh nhiều hơn). ![]()
“Có 1 điều mà mọi người thường nghĩ sai, đó là social media rất đơn giản, vì bất cứ ai cũng có thể lên Twitter hay Facebook. Nhưng ẩn đằng sau đó là cả lượng khổng lồ những chiến lược, đòi hỏi đầu tư thực sự. Rõ ràng là Phu nhân Obama hiểu rõ lợi ích của những platform và social media và tận dụng chúng tốt nhất có thể để tiếp cận với công chúng của mình.” – bà Barna Stern của agency 360i phát biểu.
![]() Trước khi về hưu vào tháng 5.2013, ông đã trải qua 26 mùa giải với vai trò quản lý Câu lạc bộ Bóng đá Manchester United (MU). Trong suốt thời gian ông tại vị, MU đã 13 lần giành chức vô địch bóng đá Anh cùng với 23 cúp trong nước và quốc tế khác. Nhưng Ferguson còn hơn cả một huấn luyện viên. Ông là linh hồn của MU. “Steve Jobs là Apple; Alex Ferguson là Manchester United”, nguyên Tổng Giám đốc Davil Gill của MU, nhận xét. Năm 2012, Giáo sư Anita Elberse của Trường Kinh doanh Harvard đã thực hiện một cuộc nghiên cứu để tìm ra công thức đã giúp Ferguson thành công và tại vị lâu đến như vậy. Elberse đã thực hiện hàng loạt cuộc phỏng vấn sâu với Ferguson về phương pháp lãnh đạo của ông, xem cách ông hành động trong quá trình huấn luyện đội bóng, chỉ đạo trên sân đấu, cách ông nói chuyện trong các cuộc họp, giao tiếp với cầu thủ. Bà cũng đã phỏng vấn nhiều người làm việc với Ferguson từ David Gill cho đến trợ lý huấn luyện viên của MU và các cầu thủ. Elberse đã thảo luận với Ferguson và rút ra được 8 bài học lãnh đạo quan trọng nhất. Những bài học này không chỉ áp dụng trong bóng đá mà còn cả trong kinh doanh và cuộc sống. Trong khi đang lục lọi thư viện nhạc iTunes lần thứ ba trong ngày như thường lệ thì một bìa album mới chợt lọt vào tầm mắt tôi. Bức hình Polaroid chụp một cô gái ngay lập tức đưa tôi về lại với thời kì thập niên 80. Tình cờ đây cũng chính là ảnh bìa album mới nhất của Taylor Swift, 1989, được phát hành vào cuối tháng này.
Taylor không chỉ phi thường trong lĩnh vực âm nhạc mà ngay cả trong lĩnh vực marketing cô ấy cũng thế. ![]() Theo xếp hạng của Website chuyên bóng đá Goal.com về Top các cầu thủ bóng đá kiếm tiền giỏi nhất, David Beckham đứng số một (175 triệu bảng/năm), trên cả hai siêu sao Lionel Messi (115 triệu bảng/năm) & Cristinano Ronaldo (112 triệu bảng/năm). Ngạc nhiên! Beckham, ngay cả thời kỳ đỉnh cao nhất, chưa bao giờ được coi là siêu sao sân cỏ. Huống hồ năm nay anh đã 38 tuổi. Khó giải thích! Messi & Ronaldo hiện đang ở độ chín của sự nghiệp và là hai tài năng xuất chúng của thế giới bóng đá hiện đại. Nhưng sẽ không có gì phải ngạc nhiên và có thể giải thích nếu chúng ta giải mã hiện tượng Beckham dưới lắng kính của quản trị thương hiệu. |
Slogan
If it was easy, everyone would do it! Archives
April 2020
Categories
All
|