Khởi động cho chiến lược “One Brand – Một thương hiệu” chiến dịch được xem là đi ngược với trào lưu quảng cáo của đa số thương hiệu lớn hiện nay của Coca-Cola “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” đang mang lại những hiệu ứng tích cực từ cộng đồng, đặc biệt là trong giới trẻ. Creative Idea "Taste the Feeling” mượn cách kể chuyện thường ngày để gợi nhớ về những phút giây bình dị nhưng đầy ý nghĩa mà mỗi người từng trải qua. Message Cảm giác tuyệt vời khi uống Coca-Cola, Coca-Cola làm mọi khoảnh khắc đời thường trở nên đặc biệt hơn. "One Brand” Được triển khai trên quy mô toàn cầu, chiến lược "One Brand" đã đưa tất cả các dòng sản phẩm phân nhánh như Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero, lần đầu tiên, về dưới một định vị nhãn hiệu Coca-Cola, như mang tính biểu tượng về một thương hiệu hàng đầu trong chiến dịch "Taste the Feeling". Khác với những chiến dịch nhỏ lẻ, lần này, chiến lược One Brand nhắm đến những mục tiêu vô cùng mới, nổi lên có thể kể đến như: Nâng cao giá trị toàn cầu và tính biểu tượng của Coca-Cola, đưa sản phẩm Coca-Cola trở về trung tâm của chiến dịch và mọi thứ sẽ đều xoay quanh hình ảnh đó. Tuy đó là mục tiêu chính, nhưng chiến dịch vẫn truyền tải một thông điệp rằng: Coca-Cola phù hợp với tất cả mọi người, mọi khẩu vị, phong cách sống hay chế độ dinh dưỡng của bất kì ai. Nói là một chiến dịch mới lạ và mạo hiểm bởi vì nó đang đi ngược với xu hướng Marketing bây giờ. Có lẽ mọi người đã rõ về Marketing 3.0 của hiện nay - Giải quyết các vấn đề của xã hội tồn đọng, từ đó đưa ra giải pháp và quảng bá thương hiệu dựa trên những giá trị đã cung cấp đó. Nhưng ở đây, Coca-Cola, có lẽ là đã rất tự tin, khi sử dụng chiến dịch này, đáng lẽ thuộc về 2.0 khi lấy thương hiệu làm điểm nhấn và mọi thứ chỉ xoay quanh đó. "Chiến lược này được xem là một trong những thay đổi lớn nhất trong lịch sử phát triển của Coca-Cola”, ông Marcos de Quinto, Tổng Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coca-Cola cho biết. Vậy Coca-Cola đã và đang thực hiện điều đó như thế nào để khác biệt và tạo ra một cú đấm khẳng định vị thế ngôi vương của mình trong lĩnh vực giải khát? Main Idea Chiến dịch được đẩy mạnh ở phạm vi toàn cầu, nhưng với mỗi khu vực Coca-Cola lại có những thay đổi để phù hợp về hình ảnh. Với "Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” Coca-Cola muốn mang đến ý tưởng dù thưởng thức Coca-Cola ở bất cứ đâu hay với bất kỳ loại Coca-Cola nào cũng như một niềm vui đơn giản khiến cho những khoảng khắc mỗi ngày trở nên đặc biệt hơn. Với "Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” sẽ là những câu chuyện được kể một cách khái quát và phản ánh được từng khía cạnh, cảm xúc mà Coca-Cola mang đến cho người sử dụng với hình ảnh các sản phẩm được sử dụng làm trung tâm. Chiến dịch này Coca-Cola đã gây ấn tượng từ việc thay đổi chiến lược cũng như là sự đầu tư bài bản từ hình ảnh đến âm thanh, đặc biệt là bài hát được sáng tác riêng dành cho chiến dịch. Với đối tượng mục tiêu là giới trẻ, "Taste the Feeling” tạo ra được sự năng động, tươi trẻ trong mỗi hoạt động của chiến dịch. Tiến hành chủ yếu thông Facebook Fanpage của Coca-Cola, kênh Yotube. Những hình ảnh tươi vui, sống động, bắt lấy những khoảnh khắc đời thường tự nhiên cùng những bài viết, trò chơi đánh trúng tâm lý giới trẻ. Ngoài ra phải kể đến website gifthefeeling.com với ý tưởng gif hóa cảm xúc vô cùng thú vị. Ba hashtag chính đang sử dụng cho chiến dịch là #TastetheFeeling #Uongcungcamxuc #Cocacolacholuc. Các hoạt động của chiến dịch vẫn đang được tiếp tục diễn ra và sẽ còn những điều thú vị khác mà Coca-Cola muốn thực hiện trong chiến lược hợp nhất này. Execution Chiến dịch "Taste the Feeling” sẽ được triển khai trên các phương tiện gồm: + 10 phim quảng cáo + 100 hình ảnh sáng tạo cho chiến dịch + Hệ thống nhận diện mới + Nhạc hiệu và ca khúc mới + Trải nghiệm tương tác kỹ thuật số có thể tuỳ chỉnh và chia sẻ Từ TVC truyền cảm hứng Với 10 TVC của Taste the Feeling và 6 Viral Clip trên Youtube nhằm truyền thông điệp niềm vui giản đơn khi thưởng thức một sản phẩm Coca-Cola mát lạnh có thể làm cho mọi khoảnh khắc đời thường trở nên đặc biệt đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ về chiến lược One Brand lần này của Coca-Cola. Đầu tiên phải kể đến là "Coca-Cola Anthem”. Với chuỗi hình ảnh khắc họa những khoảnh khắc như trượt băng, vui chơi cùng bạn bè hay cả nụ hôn đầu tiên, tất cả đều được liên kết bởi Coca-Cola. Đặc biệt ý tưởng liên kết giữa từ cuối cùng của câu trước và từ đầu tiên câu sau đã thể hiện những khoảnh khắc Coca-Cola luôn kề bên trở thành một màn mở đầu hoàn hảo cho những video tiếp theo của chiến dịch. Những niềm vui bình dị trong cuộc sống gắn liền với sản phẩm Coca-Cola được ghi lại trong những thước phim quảng cáo Anthem đã truyền cảm hứng mạnh mẽ đến người tiêu dùng. Bên cạnh Anthem, 5 viral clip trên Youtube khác cũng đã cùng nhau tạo nên những câu chuyện của cảm xúc mà Coca-cola đều xuất hiện với vai trò quan trọng. Coca-Cola trong "Under Pressure” giúp giới trẻ giải tỏa căng thẳng và áp lực thường nhật. "Break Up” thì lại theo chân một cặp đôi, cùng họ trải qua hành trình tình yêu. Trong mối quan hệ anh em, tình cảm gia đình của "Brotherly Love”, Coca-Cola lại như cầu nối gắn kết giúp người em nhận ra những tình cảm của người anh. "Super Market” lại tạo ra tình huống mang chút hài hước để thể hiện sự cuốn hút cho chàng trai khi thưởng thức Coca-Cola mát lạnh. "What is a Coca-Cola for?” là sự tóm gọn cho ý tưởng Coca-Cola dành cho mọi khoảnh khắc, mọi cảm xúc. Câu chuyện kết thúc chỉ cần một nhận xét đơn giản "I just love it.” Tất cả những câu chuyện cảm xúc ấy, Coca-Cola đã làm cho nó trở nên thật đặc biệt. Xem chi tiết 6 Viral clip: Âm nhạc lôi cuốn … Chiến dịch mới lần này của Coca-Cola là sự đánh dấu cho việc thay đổi chiến dịch "Open Happiness” đã rất thành công trong suốt 7 năm qua. Nhưng ý tưởng của những về sự tươi vui, hạnh phúc, những âm thanh của sự vui vẻ, sảng khoái cùng Coca-Cola vẫn được khai thác và tận dụng tối đa. Chính vì thế mà âm nhạc đã trở thành một nhân tố khiến cho chiến dịch được yêu thích và lan rộng đến vậy. Bài hát chủ đề "Taste the Feeling” của chiến dịch được sáng tác riêng do nhạc sĩ kiêm giám đốc sản xuất Avicii được thể hiện bởi ca sỹ soul Contral Sewell đã tạo ra những hiệu ứng và cảm giác thực sự lôi cuốn. Giai điệu và ca từ trong bài hát được đánh giá rất cao. Ca khúc bao gồm cả nhạc hiệu lấy cảm hứng từ âm thanh khi thưởng thức Coca-Cola: tiếng bật nắp, tiếng sủi bọt và cuối cùng là âm thanh thưởng thức. Nhạc hiệu mới này sẽ được sử dụng trong suốt chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trên toàn cầu. Hình ảnh nắm bắt tự nhiên những khoảnh khắc đời thường "Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” được lưu lại bằng hơn 100 bức ảnh bởi hai nhiếp ảnh gia thời trang Guy Aroch và Nacho Ricci. Những bức ảnh đó sẽ xuất hiện trong các ấn phẩm, các biển quảng cáo ngoài trời và tại các cửa hàng hay cả trong các quảng cáo kĩ thuật số. Mỗi shot ảnh có sự kếp hợp quen thuộc của biểu tượng Coca-Cola, như hình ảnh chiếc chai thủy tinh được viền và chiếc đĩa đỏ, với những yếu tố gần gũi và bí ẩn mà cả hai mang lại. Coca-Cola trở thành tâm điểm cho từng khoảnh khắc; không có nó, thì sẽ không có các câu chuyện. Hình ảnh được canh chỉnh một cách gần gũi cùng với sản phẩm Coca-Cola, trong khi những câu chuyện cá nhân vẫn được kể một cách đan xen. Các bức ảnh giống như một lát cắt mang đầy tính đa dạng của cư dân khắp toàn cầu khi họ thưởng thức Coca-Cola "của họ” theo cách đơn giản, thường nhật nhất. Với mỗi khu vực Coca-Cola lại thực hiện những bộ ảnh riêng với người mẫu cùng khung cảnh đặc trưng cho khu vực đó. Đối với thị trường Việt Nam nói riêng và khu vực Đông Nam Á nói chung, Coca-Cola tung ra bộ 20 ảnh Taste the Feeling ghi lại những khoảnh khắc vô cùng tự nhiên và lôi cuốn bên hình ảnh Coca-Cola. Các hoạt động trên Facebook Fanpage Dựa trên những chất liệu được đầu tư bài bản về hình ảnh và âm thanh, Mạng xã hội, đặc biệt là Facebook và Youtube trở thành công cụ hiệu quả khiến chiến dịch "Taste the Feeling” lan tỏa sâu rộng hơn đến giới trẻ. Với số lượng gần 100 triệu Fans, Fanpage Coca-Cola có độ phủ và mức độ tương tác rất cao, mà chủ yếu là giới trẻ. Content xây dựng mang tính chất trẻ trung, thú vị, đánh đúng được tâm lý giới trẻ. Thu hút nhiều sự theo dõi và hành động của Fans trên Fanpage. Thường xuyên tổ chức các cuộc thi Minigame, Cuộc thi ảnh với mục đích xoay quanh về chủ đề chia sẻ những khoảnh khắc của bạn bên Coca-Cola với hashtag #Cocacolacholuc đã tập trung đi đúng hướng mà Coca-Cola xác định cho chiến dịch phạm vi toàn cầu lần này. Một sáng tạo cũng vô cùng thú vị đồng hành cùng các hoạt động trên Fanpage là Coca-Cola tạo ra trang gifthefeeling.com với thông điệp hãy GIF hóa cảm xúc. Khi người dùng xem video, họ sẽ nhìn thấy 32 biểu tượng tượng trưng cho những cảm xúc tương ứng – từ tràn đầy cảm hứng cho đến sự vui mừng và tươi mới. Tại bất kì thời điểm nào, người xem đều có thể kéo ra một GIF và cá nhân hóa nó bằng cách ghi chú những dòng cảm xúc của mình. Sau đó GIF tùy chỉnh sẽ có thể được chia sẻ trên mạng xã hội với hashtag #TastetheFeeling #Uongcungcamxuc. Trên kênh Youtube chính thức của Coca-Cola cũng thường xuyên đăng tải các phim quảng cáo cho chiến dịch Taste the Feeling với nhiều phiên bản khác nhau theo mỗi quốc gia, nhận được những chia sẻ, bình luận của người dùng. Influencers Những người nổi tiếng có ảnh hưởng trong giới trẻ cũng góp mặt lan truyền cho chiến dịch của Coca-Cola. Với hashtag #CocaColacholuc các nhân vật nổi tiếng chia sẻ những khoảnh khắc bình thường của mình, cùng với hình ảnh từ Coca-Cola đã nhận được nhiều sự hưởng ứng và tham gia kéo theo của Fans. Bên cạnh việc truyền thông Digital, các hoạt động Offline cho quảng bá Chiến dịch Taste the Feeling được diễn ra. Tại Việt Nam, ngày 26/02 diễn ra Buổi ra mắt chiến dịch với sự tham gia đặc biệt của Ca sĩ Trúc Nhân và Nhạc sĩ Dương Khắc Linh. Đoàn xe của Coca-Cola đi dọc các tỉnh thành của đất nước gây nhiều sự chú ý của người dân về đợt ra quân cho chiến lược mới của Coca-Cola. Cùng với các billboard, bảng hiệu hình ảnh của chiến dịch cũng được dần thay đổi. Kết quả
Chiến dịch mới chỉ được triển khai hơn 1 tháng tại Việt Nam nhưng những kết quả tính đến thời điểm hiện tại đã mang lại tín hiệu tích cực và thể hiện hướng đi đúng của Coca-Cola. Clip quảng cáo chính thức: 6 viral video trung bình hơn 500.000 lượt xem trên Youtube. Riêng với Anthem đạt hơn 1 triệu lượt Views. TVC 30s nhận được gần 1 triệu Views trên Facebook, gần 10.000 lượt Likes. Các bài post trên Facebook Fanpage đều nhận được sự tương tác cao. Post có mức độ tương tác cao nhất đạt hơn 15.000 lượt Likes. Cuộc thi ảnh #CocaColacholuc cũng nhận được số lượng lớn các bạn trẻ tham gia và được nhiều nhân vật nổi tiếng hưởng ứng. Các bài thi được gửi về còn có cả những hình ảnh động, video. Các hoạt động sẽ vẫn còn nhiều, những điều sáng tạo mới lạ của chiến dịch này, Coca-Cola sẽ tiếp tục được tạo ra như thế nào? Liệu nó có đem lại thành công cho Coca-Cola trong chiến lược lớn "One Brand” của mình? Nhưng có thể nói tính đến lúc này, chiến dịch lần này đã và đang có những kết quả tích cực. Coca-Cola đang làm cả giới tiếp thị và người tiêu dùng phải nóng lòng chờ đợi những điều thương hiệu sẽ làm được trong thời gian tới. Không chỉ vậy, giữa thị trường nước giải khát đầy tính cạnh tranh, sự xoay chuyển chiến lược càng khẳng định sự nhanh nhạy của Coca-Cola trước những nhu cầu ngày càng tinh tế của người tiêu dùng.
0 Comments
Leave a Reply. |
Slogan
If it was easy, everyone would do it! Archives
April 2020
Categories
All
|