Burberry, nhãn hiệu danh giá từ đất nước sương mù với bề dày 157 năm trong tiếp thị những sản phẩm xa xỉ của mình đã thổi một làn gió mới vào chiến dịch marketing cho các sản phẩm làm đẹp với “Burberry Kisses”. Với dự án này, họ đã kết hợp với Google để mang những cảm xúc, sự lãng mạn mà Burberry mang đến cho khách hàng trong trải nghiệm thực thông qua smart phone, tablet hay các thiết bị số với những trải nghiệm tuyệt vời.
0 Comments
Hãy tưởng tượng bạn đang lướt qua các trang báo trong một quyển tạp chí, bắt gặp một mẫu print ad bắt mắt và đầy kích thích, sau đó từ từ xé trang và nhâm nhi hương vị của sản phẩm ngay trong mẫu quảng cáo đó? Quảng cáo táo bạo này của Fanta đã thổi một luồng gió mới cho các chiến dịch marketing ngành beverage, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm độc đáo “liền và ngay” trên sản phẩm quảng cáo báo in.
Với vai trò “dẫn dắt xu hướng công nghệ thế giới”, Samsung ra mắt chiến dịch “This is living” nhằm mục đích giới thiệu hàng loạt sản phẩm điện tử gia dụng chủ lực mang tính đột phá. Ba sản phẩm đáng chú ý nhất là tủ lạnh Food Showcase, máy giặt thông minh Crystal Blue và điều hòa không khí Inverter AR9000. Chiến dịch này chính là bước khởi đầu cho một dự án dài hơi của tập đoàn Samsung nói chung và Samsung Việt Nam nói riêng mang tên “Samsung House” mang đến cho người dùng cơ hội khám phá và trải nghiệm một cách sống hiện đại.
Bối cảnh Năm 2014 được xem là năm Samsung đẩy mạnh các sản phẩm gia dụng thông minh ra thị trường toàn cầu. Bắt đầu từ Triển lãm CES 2014 diễn ra tại Las Vegas, Mỹ hồi tháng 1, hãng công nghệ Hàn Quốc đã ra mắt các sản phẩm điện tử gia dụng chủ lực mang tính đột phá năm 2014 như tủ lạnh Food Showcase với hệ thống ngăn chứa tối ưu, máy giặt thông minh Crystal Blue được trang bị chế độ giặt thông minh và máy điều hòa thế hệ mới có thiết kế tam diện độc đáo cho hiệu quả làm mát vượt trội. Tại thị trường Việt Nam, Samsung giờ đây đã trở thành người dẫn đầu và thật sự chinh phục người tiêu dùng bằng các sản phẩm gia dụng tiện ích trong phòng khách. Với tham vọng của mình, Samsung sẽ tiếp tục đẩy mạnh các sản phẩm gia dụng dùng trong nhà bếp, tạo nên một “Samsung House” đầu tiên tại thị trường Việt Nam. Có rất nhiều trẻ em mắc chứng tự kỷ gặp khó khăn trong việc nhìn vào mắt 1 người đối diện bất kỳ, kể cả cha mẹ các em. Bằng công nghệ của mình, Samsung đã thực hiện chiến dịch “Look at me” với hy vọng tạo nên sự khác biệt.
Bối cảnh Hàng triệu trẻ em mắc chứng tự kỷ gặp khó khăn trong việc giao tiếp bằng mắt. Kỹ năng xã hội thấp dẫn đến khó phát triển những mối quan hệ ý nghĩa. Ở Hàn Quốc, các phương pháp điều trị cho trẻ em tự kỷ không chỉ đắt đỏ mà nguồn thuốc điều trị cũng bị giới hạn. Các gia đình có trẻ em tự kỷ thường cảm thấy mặc cảm, xấu hổ về con cái của mình và có xu hướng giấu diếm không cho ai biết bệnh của chúng. Kết quả là, rất nhiều trẻ em mắc chứng tự kỷ đã không được chữa trị ngay từ lúc còn nhỏ tuổi. In 2014, mobile phone market in Vietnam developed exponentially, with a high premium segment growth driven by Apple’s iPhone 6 and 6 Plus launch. Samsung shares have been squeezed on both sides - by Apple on the top and Oppo in the entry level.
This year, the Samsung Galaxy S6 and the S6 Edge burst onto the smartphone scene with a whole host of desirable features. The launch is expected to revitalize the brand gaining points on brand equity and brand love, and ultimately drive volume sales to gain market share. Objective With the Galaxy S6 and S6 Edge’s breakthrough design and functions, Samsung aims to drive product engagement that would lead to sales and competitive conversion. Digital and mobile are one of the key channels with a huge potential to achieve these goals. The campaign targeted Vietnamese young adults, aged 18-35, who belong to middle to high social class. The phone they use defines who they are and expresses their will of how they want to be treated and perceived by others. Most of them consider iPhone as a most preferable choice and care less about Samsung. Their life is driven by modern fashion and trends; among them is a fascination for celebrities and love stories. Connectivity is an integral part of their life. Có một thành ngữ khá quen thuộc “Khi cuộc sống cho bạn quả chanh, hãy làm nước chanh”, nhưng nếu người ta không cho bạn quả chanh mà cứ bắt bạn làm nước chanh thì sao? Đó cũng là bài toán dở khóc dở cười mà nhãn hàng Newcastle Brown Ale (thuộc Tập đoàn Heineken) đã phải đối mặt khi phải thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho giờ SuperBowl nhưng lại không có kinh phí để phát. Họ thậm chí còn không được sử dụng chữ SuperBowl. Và đó chính là bối cảnh để những quy tắc của quảng cáo bị phá vỡ và ra đời 1 chiến dịch được Forbes gọi là “ngu xuẩn một cách tuyệt vời” (wonderfully silly).
Không nghi ngờ gì nữa, chiến dịch 24 giờ hạnh phúc cùng Pharrell Williams là một trong những chiến dịch đầy sức sống và tươi trẻ nhất mà chúng ta được chứng kiến trong suốt một năm trở lại đây! Với video ca nhạc cho ca khúc “Happy” của Pharrell Williams và hình ảnh của rất, rất nhiều người nhảy theo nhịp điệu bài hát sôi động này cả một ngày dài – 24 giờ hạnh phúc cùng Pharrell Williams đã truyền cảm hứng và niềm hạnh phúc đến cho rất nhiều người trên toàn thế giới.
Chiến dịch tưởng chừng như "lạ đời" này đã thực sự tạo được tiếng vang lớn trên thị trường bán lẻ về truyền thông cũng như đạt được hiệu quả bán hàng không tưởng trong mùa Giáng Sinh mà các đối thủ cạnh tranh khác phải thèm muốn.
Creative Idea Bộ sưu tập "quà" Giáng sinh mang tên "SORRY I SPENT IT ON MYSELF" (tạm dịch: "Xin lỗi, tôi đã tiêu hết cho mình rồi!") Message Hãy hạn chế tối đa chi phí trả cho những món quà dành cho gia đình và bạn bè, thay vào đó hãy dành số tiền còn lại cho những món quà Giáng Sinh thật ưng ý cho riêng mình. Tại xứ sở sương mù, nếu có một điều gì đó xứng đángnhận được sự mong ngóng nhiều hơn cả món gà Tây thơm lừng, những món quà giáng sinh đáng yêu hay đơn giản là cảm nhận những bông tuyết trắng ngần bay bay như báo hiệu một mùa Noel mới sắp về, thì đó chính là quảng cáo Giáng sinh của John Lewis. Hơn thế nữa, nó dường như đã trở thành một thông lệ đánh dấu sự khởi đầu của mùa lễ hội thực sự.
Creative Idea Truyền thông xã hội là phương tiện lan toả hiệu quả cho câu chuyện Giáng Sinh cảm động đã "sưởi ấm" triệu con tim khi thời khắc mùa đông lạnh lẽo tràn về. Message Giáng sinh là một dịp vô cùng đặc biệt để dành tặng món quà hoàn hảo nhất cho những người mà bạn thương yêu. Biến cái người nghe phải biết thành cái người nghe muốn biết, đó là mấu chốt của truyền tải thông điệp thành công. Xuất hiện từ tháng 11/2012 trên Youtube, cho đến nay video "Dumb ways to die" đã thu hút gần 54 triệu view và chiến dịch marketing đã phá kỉ lục tại Cannes Lions và Asian Marketing Effectiveness 2013, giành được số giải thưởng kỉ lục cho 1 chiến dịch quảng cáo. Hãy cùng Brands Vietnam nhìn lại chiến dịch này.
American Express (hay còn gọi là AmEx) là một tập đoàn dịch vụ tài chính đa quốc gia, có trụ sở tai New York, Mỹ. AmEx được biết đến với dịch vụ uy tín cung cấp thẻ tín dụng, thẻ thanh toán, và séc (cheque) du lịch.
Creative Idea Để giải quyết vấn đề này, Agency CP+B đã đưa ra ý tưởng thực hiện chiến dịch "Small Business gets an official day”, để "Small business Saturday” (sau Black Friday), trở thành ngày mua sắm thường niên của người dân Mỹ, tạo nên một kết quả kinh doanh ổn định cho các doanh nghiệp nhỏ. Message "Help business do more business” (Giúp các doanh nghiệp làm kinh doanh nhiều hơn). |
Slogan
If it was easy, everyone would do it! Archives
April 2020
Categories
All
|